可爱动感仓鼠进化论,KIASoul广告大有看头

可爱动感仓鼠进化论,KIASoul广告大有看头捲土重来的KIA除了以迷你掀背小车Morning与7人座轿式休旅Carens作为国产先锋外,也辅以Optima与Soul进口加强火力,以全新的产品阵线、全新的代理商之姿将2008年后便在台湾车坛缺席的KIA隆重介绍,除了对Morning的高C/P值讚誉有佳外,在品牌回归记者会中,长相〝特殊〞的Soul从目光接触第一眼起就让人印象深刻,此回终于有机会好好来体验一番,看看这辆在全球造成轰动的话题性小车是否真有如此能耐!
可爱动感仓鼠进化论,KIASoul广告大有看头KIA在2008年巴黎车展上推出了可爱动感小车Soul,是深受原厂期待的新世代战略车,不过真正让Soul一炮而红的关键,恐怕还是来自于原厂祭出的行销手段。靠着独特趣味的创意发想,打造出三只真人大小的可爱仓鼠,做为Soul的广告主角,这三只仓鼠无疑地成为了Soul的最佳代言人,而且也追随着Soul的进化变得更加生动活泼,舞蹈动作也更加精湛,背景音乐不乏许多知名歌手献声,在〝星光〞加持之下,也让Soul的声势大起,既然如此就先从这几支点阅率超高的行销广告说起吧!
以年轻消费者作为目标客群的Soul,每年的行销广告不仅话题性十足,就连主人翁仓鼠也会随着剧情成长进化。还记得2010年Soul推出首支以可爱仓鼠为主角的广告,此时仓鼠并不像现在活灵活现,甚至没有现在的衣着,不过当在其他仓鼠都踩着滚轮、原地打转之际,三位主角已经驾着红色Soul奔驰于街道,搭配着Fort Knox的〈Goldfish〉作为背景音乐,看来既拉风又可爱,也显示原厂定调Soul不仅是外型出众,更是特立独行!
2011年式Soul广告推出时,这三位虚拟仓鼠已经小有名气,而且随着新年式广告的推出,主角仓鼠不仅身穿嘻哈扮装,动作也更加拟人化,嘴里哼着Black Sheep的〈The Choice is Yours〉,能言善道、载歌载舞似乎都难不倒他们,而此时当其他仓鼠的交通工作从封闭式滚轮进化成冰箱、烤箱、洗衣机时,三只仓鼠一再重複着〝You can get with this, or you can get with that〞(你能选择这个,也能选择那个)的歌词,就是要其他仓鼠在破烂交通工具与Soul之间做出选择。
2012年时,KIA Soul的广告大玩未来式,将表演舞台设定在未来时代,无数机器人分成两派激烈对战,就是要拚个你死我活才肯罢休,而此时三只打扮嘻哈的主人翁仓鼠驾着Soul驶进战场,其可爱动感的外型立刻吸引机器人的目光,接着搭配着当时红极一时的Party Rock Anthem的当红舞曲〈LMFAO〉,三只仓鼠以几近完美的动感舞步感动在场所有机械,肃杀气氛顿时转而欢乐,虽然剧情无俚头, 但却令人印象深刻!
既然已经去过未来,那重返过去似乎也是不错的选择,因此2013年KIA Soul在玩穿越据情节,舞台场景回到中古世纪歌剧院现场,一切看似严肃万分,毕竟当时只有贵族才能享有这样的表演,就看指挥家挥舞着指挥棒,响起阵阵悠扬高亢的古典乐,搭配着翩翩起舞的芭蕾,画面相当协调,不过舞台中却缓缓升起一辆Soul,正当所有人疑惑之际,原本端庄的指挥家突然露出面具底下的仓鼠真面目,随即奏起Ivan Gough & Feenixpawl ft. Georgi Kay的混音舞曲〈In My Mind〉,搭配着随之而来的热店灯光效果以及仓鼠的动感热舞,完全High翻全场。
而2014年Soul广告中更是亮点不断,不仅是第二代Soul的萤幕初登场,更请来了红遍全球的话题女神Lady Gaga以〈Applause〉献声,而且三位主人翁仓鼠也有了爆炸性的变化,有别于先前胖嘟嘟的可爱模样,三位主角开启减肥之路,摇身一变成为了帅劲有形的迷人帅鼠,造成粉丝疯狂。
在一年一支极具创意的仓鼠广告带领之下,Soul的话题性可说是未曾间断,足以显见KIA对于Soul全球战略车的重视,这也让Soul从平价小车如今已经被定调成象徵潮流、精品、时尚的年轻人用车,不过实际接触Soul到底如何,且看后续试车报导!